1. 引言：全球化的崛起与企业挑战 随着全球经济一体化进程的加快，越来越多的企业开始将视野拓展至海外市场。然而，不同国家和地区的文化、消费习惯、网络环境等诸多因素，使得企业在开展海外营销时面对许多挑战。